如何判定设施属于店招还是户外广告

　　门店招牌(店招)：用于标识自身经营主体身份，依附自有经营门面、服务本店经营;

　　户外广告：以商业宣传推广(含自身大范围促销、第三方品牌投放)为目的，占用公共立面 / 空间、面向大范围公众传播，受更严格的户外广告法规约束。

　　二、5 层分层细化判定标准

　　1. 附着位置与空间边界判定

　　属于店招：仅设置在本店专属外立面、门头开间范围内，左右不超门店墙体边线，外挑尺寸符合当地市容限值(多数地区悬挑≤30-50cm)，不占用相邻门面、市政人行道、绿化带、楼顶公共区域。

　　划为户外广告：跨多个门面铺设、楼顶大字、横跨街道、大面积占据整栋楼外立面，侵占公共建筑立面或市政公共空间。

　　2. 内容用途判定

　　属于店招：仅标注营业执照核准的店名、品牌 LOGO、经营业态、营业时间、门店联系方式，无大规模促销、带货、招商类宣传内容。

　　划为户外广告：出现大面积打折促销、新品推销、加盟招商、第三方品牌推广内容;LED 屏长期滚动播放商品优惠、外部商家广告，以拉动短期销售、招商引流为核心目的。

　　3. 载体形式判定

　　属于店招：固定静态灯箱、亚克力发光字、平面牌匾，画面长期固定不频繁更换。

　　划为户外广告：加装动态 LED 大屏、循环投影、翻牌机这类可高频切换内容的装置，尤其是播放非本店基础标识类内容时，基本会被认定为户外广告。

　　4. 尺寸规模判定

　　属于店招：宽度与门店单开间宽度一致，高度不超过建筑二层窗沿 / 檐口，厚度、悬挑符合街区统一风貌规范。

　　划为户外广告：超出门店开间横向延伸、高度突破楼层限制、超大版面覆盖多层外立面，形成大范围视觉传播效果。

　　5. 使用权益判定

　　属于店招：使用权完全归属该门店经营者，仅用于自身经营身份公示。

　　划为户外广告：承接外部商家广告投放、转租广告位，或是连锁总部统一在多地超大范围铺设宣传画面，具备广告经营属性。

　　三、高频易踩坑场景合规界定

　　跨门头设计：左右跨过隔壁门店墙体做贯通式招牌→直接认定户外广告，需走户外广告行政审批，不能按普通店招备案。

　　大面积促销画面：门头 70% 以上版面写 “清仓 5 折”“全场特惠” 这类营销内容→按户外广告管控，需提前审批。

　　加装动态 LED 屏：仅循环播放店名属于店招备案范畴;频繁切换促销、外部广告内容→必须办理户外广告设置许可。

　　四、前置合规设计避坑方案

　　边界控制：招牌严格卡本店开间范围，不跨墙、不大幅外挑，提前对照属地城管的街区风貌尺寸规范设计;

　　内容控制：主画面以店名 LOGO 为主，促销信息控制在小区域张贴或店内展示，不占据门头主版面;

　　屏幕控制：如需装 LED 屏，提前明确播放内容仅为本店基础信息，若要播促销内容必须先申请户外广告许可;

　　报备区分：纯标准店招走门头牌匾备案流程;符合户外广告特征的，提前申请《户外广告设置许可证》，避免后期被责令整改、拆除、罚款。