对比线上广告，地铁投放的缺点在哪？

　　人群定向能力差距

　　线上广告可以基于年龄、地域、兴趣、消费行为等标签精准筛选目标人群;地铁广告只能被动触达经过站点的通勤人群，人群混杂，没办法精细化定向，大量曝光会给到非目标客户。

　　二、投放灵活度差距

　　线上广告支持随时启停、替换素材、调整预算，可快速关停低效计划;地铁广告有固定投放周期，广告制作、上刊流程长，中途修改画面文案手续复杂、费用高，投放后不能随时暂停。

　　三、数据与效果追踪差距

　　线上广告可以实时查看曝光、点击、表单、下单等数据，可计算转化 ROI;地铁广告只能统计客流预估曝光量，无法追踪用户后续行为，很难单独衡量广告带来的成交转化。

　　四、成本与试错差距

　　线上广告可以小预算测试素材，逐步放大优质计划;地铁广告点位价格高，大多要求打包站点 / 线路投放，起投门槛高，试错成本高，一旦效果不好，损失较大。

　　五、投放风险硬伤

　　审核差异：地铁属于公共空间，多重审核，审核周期更长，创意尺度要求更严格;线上素材审核相对更快。

　　干扰环境：地铁站广告扎堆，多个广告互相抢注意力;线上广告可以精准触达用户手机，独立展示素材。

　　优化能力：线上可以根据数据持续优化人群、创意;地铁投放一旦定版，全程无法优化。