小红书广告推广避坑指南，这些违规点千万别碰

　　内容文案类红线

　　极限词禁用：严禁使用最、第一、顶级、永久、全网第一、100% 有效等极限宣传词汇，违反广告法。

　　虚假 / 夸大功效：不能虚构效果、承诺 100% 见效;美妆、护肤、医美类禁止夸大美白、祛斑、抗衰等医疗效果。普通食品不能宣称治病、调理疾病。

　　虚假对比：捏造竞品缺点、伪造测评数据，无依据的效果对比。

　　二、广告标识与种草违规

　　广告必须标注：付费达人、聚光投放笔记，要规范标注「广告」，隐瞒广告属性属于商业种草违规。

　　硬广导流违规：笔记、评论区、私信引导微信、店铺外链、私下交易，站外导流会限流、下架广告。

　　三、行业特殊类目高危红线

　　美妆护肤：不能暗示医疗功效;不能使用前后对比图夸大效果;特殊化妆品(美白、防晒)要备好特证。

　　食品保健品：普通食品不能宣称保健功效;保健品不能替代药品，必须展示蓝帽子资质。

　　医美、口腔：需要对应行业资质，禁止夸大诊疗效果，不能宣传医疗项目低价引流。

　　母婴：婴幼儿产品不能宣传增强抵抗力等违规表述。

　　四、素材与版权违规

　　图片、视频、字体未经授权使用，会触发版权投诉;盗用他人实拍图、网图，容易导致笔记下架、广告拒审。人像素材需要模特肖像授权。

　　五、投放行为类违规

　　刷赞、刷收藏、刷评论，买虚假互动数据，账号会被处罚，广告账户受限。

　　频繁重复投放高度相似素材，大量同质化广告笔记，会被判定低质营销内容。

　　恶意碰瓷品牌、蹭热点不实宣传。

　　六、合规投放要点

　　发布前自检文案，排查极限词、夸大功效;特殊类目提前准备资质文件。

　　商业合作笔记，规范添加广告标识，不隐瞒广告属性。

　　素材使用原创或者授权素材，保留肖像、版权授权凭证。

　　不引导站外私域，所有交易咨询留在小红书平台内。

　　不做刷量等作弊行为，坚持真实内容种草。

　　广告审核被驳回后，按提示修改素材，不要反复提交相同违规内容。