广告事前审查清单！这几类广告一定要审批

　　事前审查清单类目详解

　　医疗广告医疗机构宣传诊疗项目、医疗服务的商业广告，审批主管部门是卫生健康主管部门，需要申领《医疗广告审查证明》。医美机构发布诊疗相关宣传广告也属于此类。广告内容必须严格按照核准内容展示，不能承诺治愈效果。纯医疗科普公益内容不属于商业广告，无需办理广告审批。

　　药品广告包含处方药与非处方药广告，由药品监督管理部门负责审批。处方药不允许面向大众互联网平台发布广告，仅可在医药专业刊物投放。药品广告内容必须和药品说明书保持一致，需要标注禁忌、不良反应，投放前要取得药品广告批准文号。

　　医疗器械广告医用耗材、医美植入器械、康复设备、医用口罩等医疗器械的商业推广广告，由药品监督管理部门审批。广告宣传功效不能超出产品注册证记载范围。配套法规规定，特殊医学用途配方食品(特医食品)广告同样需要事前审批，属于额外需要办理广告审查的品类。

　　农药广告用于农林领域杀虫、杀菌、除草的农药产品广告，审批机关为农业农村主管部门。广告不可以宣称无毒无害，不能夸大防治效果，不得误导使用者。

　　兽药广告用于预防、治疗动物疾病的兽药产品广告，由农业农村主管部门审批。禁止夸大疗效，不得宣称可以根治动物疫病。

　　保健食品广告拥有国家蓝帽子标识的保健食品广告，由市场监督管理部门审批。保健食品广告禁止宣传疾病治疗作用，仅可宣传获批的保健功能，不能暗示产品可以替代药品治病。

　　广告审批相关规则

　　广告审查批准文件设有有效期。广告素材中的文案、图片、视频只要发生修改，就需要重新提交审批，不能直接修改上线。投放广告时，广告素材上应当标注广告审查批准文号。

　　行政机关的广告审批≠平台审核。就算拿到广审文件，在 B 站等线上媒体投放，还需要向平台提交全套资质，接受平台二次审核，平台审核通过后才能正式投放。

　　违规后果：未经审批擅自发布上述广告，监管部门可责令停止发布、消除影响，并处广告费用 1–3 倍罚款;情节严重处 3–5 倍罚款，广告费用无法计算的最高罚 100 万元，还可以撤销广告审查批准文件，一年内不再受理该主体的广告审查申请。伪造、变造、转让广审文件同样属于违法。