什么广告必须提前申请广告审查？

　　六类需要前置申请广告审查的广告详解

　　医疗广告指医疗机构发布的，介绍医疗机构名称、诊疗科目、医疗服务等内容的广告，审查主管部门是卫生健康行政部门。医疗机构需要提交资质材料申请《医疗广告审查证明》。广告内容只能按照核准的内容展示，不能承诺疗效、保证治愈，医美机构发布诊疗相关宣传也属于医疗广告范畴，必须提前申请审查。

　　药品广告包含处方药广告和非处方药广告，由药品监督管理部门负责审查。处方药广告禁止面向大众媒介发布，仅可在专业医药刊物投放;药品广告内容必须和药品说明书保持一致，必须标明药品禁忌、不良反应，不得夸大治疗效果。发布药品广告前必须申请药品广告批准文号。

　　医疗器械广告医用口罩、植入器械、康复设备、医美耗材等医疗器械的推广广告，需要向药品监管部门申请广告审查。广告宣传的功效不能超出产品注册证书载明范围，不能虚构治疗作用。特殊医学用途配方食品广告，按照法规要求同样需要提前申请广告审查。

　　农药广告用于农业、林业的杀虫、杀菌、除草类农药产品广告，审查机关为农业行政主管部门。广告不可以宣称 “无毒、无害”，不能夸大杀虫除草效果，不能误导使用者，投放前必须提交申请完成审查。

　　兽药广告用于预防、治疗动物疾病的兽药产品广告，由农业主管部门负责审查。广告不能夸大兽药疗效，不得宣称可以根治动物疫病，发布前需要提交材料申请广告审查。

　　保健食品广告拥有国家 “蓝帽子” 批准文号的保健食品广告，需要市场监管部门审查。保健食品广告严禁宣传疾病治疗功能，只能宣传获批的保健功能，不能暗示产品可以替代药物治病，投放前必须提交广告审查申请。

　　二、广告审查相关重要规则

　　广告审查批准文件有固定有效期。广告内容如果进行修改调整，需要重新向审查机关提交申请，不能直接修改原广告投放。

　　在互联网平台(如 B 站)投放以上品类广告，除了取得政府部门的广告审查批准文件，还需要向平台提交全套资质，接受平台二次审核，两份审核全部通过才可以上线投放。

　　法律后果：如果没有提前申请广告审查就擅自发布上述广告，监管部门可以责令停止发布广告、消除不良影响，并处广告费用一倍以上三倍以下罚款;情节严重的，处广告费用三倍以上五倍以下罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，最高可处一百万元罚款，还可以撤销广告审查批准文件，并且一年内不再受理该主体的广告审查申请。

审查主体补充(每一类对应的审查机关)

　　医疗广告 → 卫生健康委员会

　　药品、医疗器械、特医食品广告 → 药品监督管理局

　　农药、兽药广告 → 农业农村局

　　保健食品广告 → 市场监督管理局

　　广审文件使用的补充细则

　　广告审查批准文号必须标注在发布的广告上面，投放广告时，广告素材内要展示对应的广审批准文号，方便监管核查。

　　广审批准只针对本次提交的广告内容，图片、文案、视频脚本任意一处改动，都要重新提交审查申请，不能直接修改上线。

　　广审文件有有效期，到期失效，继续投放需要重新申请，不能沿用过期的审查文件。

　　广告只能在批准的媒介、地域范围内投放，超出核准范围投放，也属于违规。

　　误区澄清补充

　　误区：拿到广审文件 = 平台一定能投放 解：行政机关的广告审查≠平台素材审核。就算拿到广审号，在 B 站、短视频等线上媒体投放，平台还会二次核验素材、资质、行业准入，平台审核不通过依旧不能发布。

　　误区：只要是医疗相关全部要前置审查 正解：单纯科普医疗知识、不推广医疗机构和诊疗服务的公益内容，不属于商业广告，不需要广告审查。只有商业推广性质的医疗广告才需要。

　　误区：保健食品 = 所有食品 正解：只有带蓝帽子的保健食品需要前置审查;普通膳食食品、零食、饮料，不需要向审查机关申请广告审查。