个人可以投放 B 站广告吗

　　纯自然人个人，无法直接开通 B 站商业起飞、搜索广告这类效果广告账户;花火平台下单投放 UP 商单，同样需要企业 / 个体工商户资质认证。

　　简单区分：广告主(花钱投广告)不能是纯个人;个人 UP 主可以作为达人，在花火接单接广告赚钱。

　　二、各渠道资质要求

　　商业起飞(信息流广告)、搜索广告广告主开户必须具备企业营业执照或者个体工商户营业执照，仅身份证个人主体不能开户投放。需要提供主体证件、法人 / 经营者身份证，部分行业额外补充行业资质。

　　花火平台(找 UP 主合作商单)作为品牌主下单投放，入驻花火平台也需要企业 / 个体户资质;个人 UP 主是接单方，不是投放方。

　　品牌硬广(开屏、首页 Banner)门槛更高，只对企业客户开放，个人无法投放。

　　三、个人想投放广告，可行方案

　　方案 1：办理个体工商户营业执照，用个体户资质去开通 B 站广告账户，就可以投放商业起飞、搜索广告，也可以入驻花火下单找 UP 合作。方案 2：找 B 站官方代理商代开户投放，主体依然需要个体户 / 企业资质。方案 3：个人 UP 主，仅使用个人创作号自然发视频(不属于付费广告投放，属于自然内容，不能硬广带货导流，有平台内容规则约束)。

　　四、容易混淆的点

　　很多人会搞混：个人 UP 主可以接广告赚钱(花火达人身份)，但不能以个人身份花钱投放付费广告。

　　个人 UP 主：在花火入驻，接品牌广告，产出商单视频(收钱)

　　纯个人：不能直接开账户花钱投商业起飞、搜索广告、花火商单下单

　　五、补充注意事项

　　即使办理个体户开户，推广业务、素材内容也要符合 B 站广告审核规范，高危行业(医美、金融等)无法投放。

　　个人直接在 B 站普通稿件里硬广引流，不属于官方付费广告，容易违规下架、限流。

　　个体工商户和企业账户在投放功能上基本一致，适合小规模个人创业者。