品牌 VI 全套设计 企业视觉形象定制 注意落地适配

　　项目前期：以真实业务场景反向定义 VI 内容

　　1. 梳理企业全部线上线下使用场景，拒绝盲目套用模板先调研企业实际业务，统计高频使用物料：是大量做门头发光字、户外广告牌，还是以线上公众号、短视频、PPT 为主;是以印刷品名片手提袋为主，还是标识导视标牌居多。不要直接套用网上全套 VI 模板，把企业永远用不到的物料全部堆砌出来。优先保障高频刚需物料，冷门物料可以预留拓展位置，不必一次性全部制作。

　　2. 确认 LOGO 可注册，锁定基础图形再开展设计如果 LOGO 商标无法通过注册，整套 VI 全部会作废。前期完成商标近似检索，确认 LOGO 定稿稳定，再开展整套 VI 设计。同时提前统计未来会用到的载体尺寸，头像、工牌、大型广告牌、门头，提前兼顾大小两端极端尺寸。

　　3. 区分品牌载体属性，区分 B 端与 C 端落地差异 B 端企业，大量应用在门头、标书、画册、工牌，风格要稳重克制，少复杂特效;C 端消费品牌，线上传播占比高，需要适配短视频封面、电商主图、社交海报，视觉可以更活泼。

　　二、基础系统层面做好落地适配

　　基础系统是所有物料的源头，如果基础规范没有考虑落地，后续所有物料都会出问题。

　　1.LOGO 多版本与尺寸约束

　　输出横版、竖版、简化版、反白版，应对不同载体。设定 LOGO 最小使用尺寸，避免在工牌、小标签上过度缩小造成细节糊化;标注安全留白，明确禁止被文字、图形挤压遮挡。制作禁用规范示例：拉伸变形、随意改色、裁剪局部、增加发光阴影特效，图文对照，方便非设计人员看懂。

　　2. 色彩系统多色值配套，解决屏幕与实物色差

　　不能只提供屏幕 RGB 色值，RGB、CMYK、潘通 PANTONE 色号三者必须完整输出。

　　RGB：网页、小程序、线上图片使用;

　　CMYK：画册、宣传单、名片等四色印刷;

　　潘通色：门头喷绘、标牌、丝印服装，保证不同物料颜色统一。同时标注色彩使用规则：主色大面积使用范围，辅助色仅适合点缀，不允许大面积铺色，防止后期物料色彩杂乱。做黑白灰度校验，去掉颜色之后 LOGO 与辅助图形依然具备识别能力，不能单纯依靠颜色区分结构。

　　3. 字体系统兼顾版权与落地

　　区分标题字体、正文字体，中文、英文配套完整。重点确认字体商用授权，避免企业使用后产生字体侵权。同时考虑印刷、屏幕显示效果，不要选用笔画过于纤细的艺术字体用于正文，小字号印刷容易看不清。

　　4. 辅助图形适配不同载体

　　辅助图形尽量从 LOGO 提取衍生，不要网上下载无关装饰图案。控制图形复杂度，不能细碎繁琐;支持完整使用、局部截取、缩放拉伸。过于复杂的辅助图形，金属雕刻、丝印、小名片上无法实现，需要配套简化版本。

　　三、应用物料：针对不同载体做工艺适配

　　1. 印刷类物料(名片、手提袋、信封、画册)

　　所有印刷文件预留出血位，标注纸张克重、材质参考、工艺说明(烫金、UV、击凸)。规避极细线条，细小文字不要使用浅灰色，印刷容易糊字;大面积渐变印刷容易出现色彩断层，慎用大面积复杂渐变。

　　2. 线下实体广告与标识类(门头、导视牌、高速灯箱、出租车屏)

　　门头发光字、金属雕刻标牌：线条要保证基础粗细，过细线条工厂无法加工，会直接断裂;复杂细碎图形需要做简化处理。户外 LED 大屏、灯箱：远距离观看，LOGO 文字不能过于细碎，保证远距离识别;户外喷绘色彩会变暗，选色时适当规避低饱和度浅色系。

　　3. 线上数字化物料(公众号、PPT、短视频封面、电商页面)

　　专门输出线上版式模板，适配头像、封面、海报比例;线上可以适度使用渐变、特效，但同时保留一套无特效版本，用于线下印刷。注意线上图片压缩之后，LOGO 细节不能丢失。

　　4. 小型载体(工牌、胸牌、标签、产品吊牌)

　　优先使用 LOGO 简化版本，放弃复杂装饰元素，保证缩小后识别，不要强行把完整复杂徽章 LOGO 直接放在狭小载体上。

　　四、文件输出交付适配(新手高频踩坑环节)

　　1. 区分展示效果图和生产源文件 VI 手册 PDF 是查看参考用，必须交付矢量源文件 AI/EPS。LOGO、辅助图形、可编辑物料源文件一并给到客户。只有图片 PDF，广告公司、印刷厂无法加工，放大就会模糊。 2. 文件分类整理归档：基础规范文件夹、LOGO 源文件、物料源文件、色值字体清单，方便企业后期对接广告服务商。 3. 手册语言通俗，面向企业行政、市场人员，不要堆满专业术语，写清楚每一项规范怎么使用。

　　五、对接外部供应商的落地适配

　　VI 设计完成不等于落地完成，企业后期会对接印刷厂、广告制作公司。 1. 手册中增加供应商对接提示，把全套色值、工艺注意事项直接写进手册，企业可以直接转发给制作方，减少沟通偏差。 2. 重要物料建议先打样，批量制作之前出实物样品，核对颜色、工艺、尺寸，确认无误再批量生产，避免大批量物料出错报废。

　　六、预留后期拓展适配能力

　　VI 项目不是一次性闭环，企业后续会新增产品、新增广告点位、新增物料。设计阶段就要预留拓展性，版式、图形、色彩体系具备复用能力，新增物料直接沿用现有规范，不需要推翻整套 VI 重新设计。同时手册中写明新增物料执行原则，约束企业不要随意修改 LOGO、颜色、字体。

　　七、落地适配常见坑总结

　　1. 只看电脑屏幕效果，忽略印刷、雕刻、喷绘工艺限制; 2. 只给 RGB 色值，印刷之后严重偏色; 3. 只交付图片 PDF，不给矢量源文件，后期无法加工; 4. 一套 LOGO 版本通吃全部载体，没有简化版，小载体识别失效; 5. 堆砌大量企业根本用不到的虚设物料，华而不实。