语音广告的概念、特征，和传统广告的对比分析

　　语音广告的概念

　　语音广告是依托音频媒介与智能语音交互技术，以声音作为核心信息载体 的广告形式，主要投放于智能音箱、车载音频、播客、有声平台、手机语音助手等设备。区别于老式广播，现代语音广告不仅是音频播报，还支持用户语音对话交互，在无屏幕、双手被占用的伴随场景完成品牌信息传递。

　　二、语音广告的主要特征

　　听觉化，无屏幕依赖 主要依靠人声、背景音乐、音效传递信息，不需要视觉屏幕，解放眼睛，开车、做家务、洗漱等场景都可以接收广告。

　　伴随性传播 属于多任务场景媒介，用户不需要专门停下手中事情，在做其他事情的同时收听广告，适配碎片化生活场景。

　　双向交互性 具备对话能力，用户可以通过说话进行反馈，例如询问产品详情、领取优惠、发起查询，改变传统广告单向播放模式。

　　大数据精准定向 依托设备用户画像，可根据用户兴趣、使用场景、时间进行广告推送，能够统计收听率、语音交互行为，效果可量化。

　　信息瞬时性，侧重听觉记忆 声音听完即过，不适合展示复杂图文参数;重在打造听觉符号、品牌 slogan，建立用户听觉记忆。

　　场景化强 和使用场景深度绑定，车载场景推送出行相关广告，家庭智能音箱推送家居生活类广告，贴合当下用户需求。