10 分钟长广告怎么上电视？专题片完整投放指南

　　合规可播出渠道筛选(长专题片核心前提)

　　1. 优先适配渠道

　　地市 / 县级地面频道：标配「专题时段」(午间 12:30–14:00、日间 15:00–17:30、晚间 22:30 后)，专门承接 5–15 分钟商业专题，审核宽松、排期灵活，本地商家首选;

　　省级卫视日间非黄金档：仅工作日午间、下午预留少量专题窗口，黄金档 19–22 点禁止投放 10 分钟长片;

　　央视各频道：极少开放纯商业 10 分钟专题，仅国企、政企宣传可申请，门槛极高、审核周期长。

　　2. 禁止投放窗口

　　黄金档 19:00–22:00 影视剧、王牌新闻栏目中插，广电规范不允许插入超过 60s 的长时长广告，10 分钟专题无法在此时段播出。

　　3. 合规形式区分(规避违规下架)

　　正规模式：冠名专题栏目、行业访谈专栏、企业纪实节目，片头片尾标注「广告专题」，属于合规商业专题;

　　禁止模式：无栏目包装、直接裸片插播在新闻 / 剧集中间，会被广电监管拦截、不予上播。

　　二、投放前申报 & 内容审核全流程

　　1. 资质材料提交(缺一不可)

　　主体资质：企业营业执照;

　　行业专项资质：

　　医美 / 口腔：医疗机构执业许可证;

　　教培：办学许可;

　　食品 / 保健品：生产资质、蓝帽子认证;

　　房产：预售许可证;

　　广告内容承诺书：无极限词、不虚假宣传、合规标注提示语;

　　成片视频源：标准电视播出格式(16:9，MPG2/MP4，分辨率 1920*1080)。

　　2. 内容三级审核步骤

　　媒介业务员初审：筛查极限词、违规宣传话术、缺失资质内容;

　　电视台广告部二审：核对画面字幕、行业强制提示语、是否标注「广告」;

　　广电监播终审：成片全片复检，不合格退回修改，审核周期 1–3 个工作日。

　　3. 成片合规硬性要求

　　片头 / 片尾必须清晰标注「本节目为商业广告专题」，字体不小于正文;

　　医疗、医美、保健品全程底部滚动风险提示;

　　禁用 “根治、100% 见效、保过、最低价” 等广告法极限词;

　　不得伪装成新闻纪实，禁止使用记者暗访、新闻播报式包装误导观众。

　　三、排期定价与播出规则

　　1. 计价标准

　　地市台 10 分钟专题单期：4000–12000 元 / 期;

　　县级台 10 分钟专题单期：1500–4000 元 / 期;

　　省级卫视日间专题：10000–25000 元 / 期;计价包含：时段播出费、基础内容审核费，成片拍摄剪辑单独计费，包月投放可赠送 1–2 次重播。

　　2. 排期核心规则

　　时段优先级：午间次高峰>日间平峰>深夜低谷;午间收视人群充足，转化效果最优;

　　时长绑定：专题栏目固定 10/15/20 分钟档，成片时长必须匹配栏目档，不可随意裁剪;

　　重播权益：月度签约投放，多数地方台免费赠送日间重播 1 次;单期零散投放无重播;

　　行业排他：同一栏目同行业商家独家投放，加价 20%–40%，避免竞品同期播出。

　　3. 排期预约周期

　　常规提前 3–7 天锁定专题时段;节假日、房展 / 车展旺季需提前 15 天预约，专题档资源紧张。

　　四、完整落地操作步骤(从筹备到上播复盘)

　　步骤 1：渠道与时段选型

　　本地门店、区域企业→地市 / 县级台午间专题档;全省品牌→省级卫视日间专栏;政企大型宣传→对接卫视专属纪实栏目。

　　步骤 2：专题片拍摄制作

　　10 分钟标准结构：品牌开篇→企业实景 / 产品展示→客户案例 / 资质背书→优惠活动→门店地址 & 联系方式;成片交付电视台标准播出格式。

　　步骤 3：提交资质 + 成片送审

　　整理全套资质文件，同步交付成片，等待 1–3 天审核，收到修改意见后调整二次送审。

　　步骤 4：签订投放合同、锁定排期

　　合同明确播出日期、专题栏目名称、重播次数、监播凭证、退费补偿规则，支付款项锁定时段。

　　步骤 5：成片备播、正式播出

　　播出前 1 天电视台完成视频备播，投放当日提供监播录像 / 截图作为播出凭证。

　　步骤 6：线下流量承接 + 数据复盘

　　投放前培训门店员工熟悉专题内活动福利，设置电视专题专属核销暗号;统计到店客流、咨询电话，评估单期投放转化效果。

　　五、常见无法正常上播的问题 & 解决办法

　　问题：黄金档剧集想插 10 分钟专题被拒 解决：更换午间 / 日间专题专属栏目时段，黄金档仅允许≤60s 硬广。

　　问题：成片无 “广告专题” 标注，审核驳回 解决：在片头、片尾增加固定字幕标识，全程角落小字持续标注广告提示。

　　问题：行业缺少专项资质无法过审 解决：补齐对应行业许可证，删除片中涉及功效、诊疗、升学承诺类文案。

　　问题：视频格式不匹配，无法导入播出系统 解决：按电视台要求转码为 1080P 16:9 标准播出视频，不使用短视频竖版素材。

　　问题：同档期竞品占用专题栏目，无法排期 解决：加价申请行业排他，或更换另一时段专题栏目档期。

　　六、投放优化实操建议

　　时长搭配：10 分钟专题深度种草，搭配 15s 短硬广在次高峰高频滚动，提升专题栏目曝光;

　　周期搭配：新店开盘、展会连续 3–5 天每日一期专题，形成短期集中曝光;品牌宣传每周固定 1 期长期投放;

　　增值资源置换：月度投放可争取电视台主持人探店、官方公众号推文配套宣传，放大引流效果;

　　转化追踪：专题片中放出专属电话、优惠券暗号，精准统计专题渠道带来的客流，迭代优化下一期专题内容。