语音广告的含义，以及与传统广告的主要差异

　　语音广告的含义

　　语音广告是以声音为核心传播载体，依托音频媒介、智能语音交互技术开展信息传播的广告形式。主要应用在智能音箱、车载音频、有声书平台、播客、语音助手等设备场景。它以人声、音效传递广告信息，不强制依赖屏幕视觉，适配开车、做家务等双手、双眼被占用的伴随场景;部分智能语音广告支持双向交互，用户可以通过语音指令完成咨询、查询、领取权益等操作，实现人与广告的对话沟通。

　　二、语音广告与传统广告的主要差异

　　媒介载体与感官侧重不同语音广告以听觉为主，依靠各类智能音频设备，不需要屏幕就可以完成信息接收;传统广告包含报纸、杂志、户外、电视等，大多以视觉(文字、图片、画面)为核心，需要用户视觉参与，传统广播广告虽有声音，但缺少智能交互能力。

　　传播交互模式不同语音广告具备双向交互能力，用户可以用语音对广告进行回应，实现对话式传播，用户具备主动参与的渠道;传统广告属于单向传播，广告向受众输出信息，受众只能被动接收，无法直接和广告媒介进行互动反馈。

　　受众接触场景不一样语音广告属于伴随式传播，用户可以同时进行其他活动，碎片化场景下完成信息接收，不需要集中全部注意力;传统广告大多需要受众分配专门注意力，阅读报刊、观看电视，需要视觉专注，很难多任务同步接收。

　　投放精准能力不同语音广告依托大数据和设备用户画像，能够定向匹配目标人群，可统计收听、语音交互行为数据，投放效果可量化监测;传统广告大多面向大众广泛覆盖，很难精准锁定目标用户，广告效果难以精准统计。

　　信息表现与留存能力不同语音广告声音转瞬即逝，不利于展示复杂参数，重在打造听觉品牌记忆;传统纸质广告可以反复翻看留存，电视广告声画结合，能够直观展示产品外观、细节，适合复杂信息表达。

　　转化行动链路不同语音广告用户收听广告后，直接语音下达指令即可完成相关操作，转化链路短;传统广告受众接收信息后，需要另外搜索、电话咨询，中间步骤多，转化链路更长。