腾讯视频 60 秒贴片广告的计费模式与价格影响因素

　　腾讯视频 60 秒贴片广告属于长视频品牌贴片，主要分为合约排期采购和程序化竞价两大类模式，以曝光计费为主，同时受多方面因素左右广告价格。

　　一、主要计费模式

　　CPM(千次曝光计费，主流) 每向 1000 个用户完整 / 有效播放广告收取费用。60 秒贴片大多用合约 CPM 排期，提前锁定曝光量与播映时段;程序化投放可竞价 CPM，按实际曝光消耗预算。合约模式有最低起投门槛，媒体承诺保底播放量，未达标会补量。

　　包档 / 包时段(合约包量) 直接买断剧集、栏目、特定时间段的贴片资源，约定固定周期、固定广告位，按整体资源包报价，不按千次曝光结算;热门大剧资源多采用该模式，预算门槛高。

　　OCPM 智能优化(程序化) 基于曝光计费，系统自动出价优化目标(如点击、转化)，适合既要品牌曝光，又希望兼顾后续效果的投放。贴片广告较少使用纯 CPC 点击计费。

　　注意：60 秒长贴片以品牌曝光目标为主，极少采用 CPC、CPA 效果计费模式。

　　二、影响广告价格高低的因素

　　广告时长与位置 同样条件下，60 秒贴片比 15s、30s 贴片单价更高;前贴片(视频开播前)>中插贴片>后贴片，前贴片价格最高。

　　内容资源热度 投放热门剧集、综艺，流量大竞争激烈，CPM 价格显著上涨;普通版权剧集价格更低;头部爆款剧目资源紧张，门槛很高。

　　投放时间节点 晚间黄金观看时段、节假日、大促节点，用户流量高，广告竞争加剧，价格上浮;工作日白天、淡季价格偏低。

　　人群定向条件 地域、年龄、性别、兴趣、设备端(移动端 / PC)定向越精细，目标人群越窄，溢价越高;通投全国无定向，基础价格最低。

　　采购模式 合约排期(保曝光)>程序化竞价;合约采购量大、长期合作，可拿到折扣;竞价模式受同行广告主出价竞争实时波动。

　　行业竞争 汽车、电商、快消、美妆等广告投放大户，行业竞争激烈，拉高市场出价水平。

　　频控策略 限制同一个用户看到广告的次数(频次控制)，会增加投放难度，带来一定溢价。