高速公路广告传播环境优势

　　外部环境有利条件

　　环境干扰元素少城市道路广告牌密集，周边楼宇、灯箱、商铺、短视频屏幕各类广告扎堆，信息繁杂。而高速公路沿线商业广告数量少，视野开阔，竞争广告噪音低，广告画面不容易被其他信息淹没。

　　视野开阔，遮挡少高速高炮广告牌架设高度高，周边少有高楼、树木遮挡，远距离就可以完整看到整块广告牌;城市广告常被建筑、行道树、车流遮挡，可视距离短。

　　受众处于相对空闲的接收场景高速行车途中，驾驶员、乘客手机使用受限，外界娱乐信息少，注意力向外释放，有条件接收路边户外广告信息。城市环境下行人、司机被手机、路口信息、街边店铺大量分散注意力。

　　媒介环境纯粹高速以交通通行功能为主，没有街头促销、人流喧闹等嘈杂环境，受众心态更放松，更愿意接收画面信息。

　　二、更容易记住广告内容的原因

　　可视距离远，观看窗口期充足车辆远距离就可以看见广告牌，从远到近驶过点位，拥有数秒完整观看时间，完整接收 LOGO、广告语;城市广告大多擦肩而过，观看时间极短。

　　重复曝光强化记忆很多商务、通勤人群会反复往返同一条高速，多次看到同一块广告，反复刺激加深记忆，形成记忆烙印。

　　大尺寸版面带来强视觉冲击高速广告牌版面规格大，画面醒目，在开阔旷野环境下视觉冲击力更强，更容易给人留下深刻印象。

　　环境反差加深记忆高速沿途大多是田野、山林，单调自然环境中出现色彩鲜明的大型广告牌，形成视觉反差，大脑更容易捕捉、留存这条广告信息。

　　无手段跳过屏蔽不像线上广告可以直接跳过，高速广告属于场景强制触达，只要途经该路段就会看见广告。