信息流广告账户搭建与投放执行要点

　　账户结构清晰合理

　　计划、单元、创意层级划分清晰，不同营销目标、人群、素材分开建计划，避免互相抢量;不要把多类素材、人群混在同一个计划内。

　　计划命名规范

　　按照【目标‑人群‑素材类型‑日期】规则命名，方便后期快速区分、筛选、复盘数据。

　　预算设置

　　新测试计划设置合理日预算，不要预算过低;区分测试计划和放量计划，避免单计划耗尽账户整体预算。

　　定向设置

　　测试期定向不宜过窄，避免拿不到流量;可采用基础属性 + 行为兴趣，也可使用自定义人群包、相似人群;多个计划之间定向不要高度重复，防止内部竞争抢量。

　　出价策略

　　根据推广目标选择出价方式，转化类优先 OCPM;新计划出价不宜过低，给冷启动留出探索空间。

　　创意与落地页

　　多准备多套差异化创意(视频 / 图片、不同标题)，一个单元下放置多条创意;落地页和广告创意内容保持一致，配置好转化追踪，保证转化数据正常回传。

　　二、投放执行要点

　　冷启动阶段

　　计划刚开启冷启动，尽量少修改出价、定向、预算、素材，给模型足够时间积累样本，频繁改动会打断冷启动学习。

　　实时监控数据

　　重点监控曝光、消耗、点击率、转化量、转化成本;及时识别零曝光、消耗不动、成本飘高等异常情况。

　　科学优化调整

　　曝光不足：适度提高出价、放宽定向、检查版位设置;

　　点击率差：替换优化广告创意标题;

　　转化成本高：优化落地页、筛选优质计划，关停低效计划;

　　复制跑量优质计划放大效果，不要频繁大幅度修改参数。

　　计划管理

　　及时关停长期跑不出量、成本超标的低效计划;不要大量同时新建计划，控制账户计划数量，避免账户混乱抢量。

　　规避违规风险

　　素材、标题、落地页遵守平台规范，避免违规被拒登，保障投放稳定。