为什么你的头条广告跑不起来？优化技巧来了

　　账户与计划基础设置排查

　　1)计划状态：确认计划、单元是否开启投放，有无暂停、审核未通过、拒审、账户余额不足、账户受限等情况;审核被拒会直接 0 曝光。

　　2)预算设置：预算设置过低，系统没有机会探索流量;新计划预算不能卡死过低。

　　3)出价问题：出价显著低于行业大盘，即使拉高出价，如果模型没有样本，也很难起量;频繁修改出价、预算，打断模型冷启动学习，造成计划拿不到流量。

　　4)冷启动问题：新计划需要一定转化样本完成学习，新建后短时间内没有展现属于正常冷启动现象，不要快速关停。

　　2. 定向设置排查

　　1)定向叠加条件过多：年龄、地域、兴趣、行为多重叠加，人群覆盖量级被压缩，可触达用户太少，直接跑不出量。

　　2)人群包问题：使用的自定义人群包量级过小;排除包设置过多，过滤掉大量可投放人群。

　　3)智能放量关闭：冷启动阶段完全收紧定向，没有给到系统探索空间。

　　3. 素材创意排查

　　1)素材审核异常：素材、标题审核不通过，计划虽然显示投放中，但无法获取曝光。

　　2)素材质量过低：素材同质化严重、完播差，系统判定素材竞争力弱，减少流量分配。

　　4. 大盘与账户环境排查

　　1)大盘流量环境：节假日、大促期间竞争加剧，大盘流量被抢占，同行业广告竞争激烈，拿量难度上升。

　　2)账户历史负向：账户历史大量低效计划、频繁删改计划，账户模型权重受损，新计划很难起量。

　　二、实操优化技巧

　　账户计划优化

　　新计划给予冷启动学习周期，不要短时间无消耗就关停;不要高频修改出价、预算。出价可适度高于行业均值帮助起量，起量后小幅度下调。预算给到合理空间，避免预算卡死。采用多计划小预算测试，不要全部预算压单条计划。

　　定向优化

　　精简定向条件，减少多重条件叠加，扩大可覆盖人群;冷启动可以开启智能放量，给系统探索空间;检查人群包量级，排除包不要设置过多，避免过滤大量流量。

　　素材与审核自查

　　确认素材、落地页全部审核通过;准备多组差异化素材，避免模板同质化素材，提升素材竞争力。

　　账户环境优化

　　减少大量重复、高度相似计划，避免账户内部抢量;关停长期无消耗、低效计划。

　　应对大盘竞争变化

　　行业竞争激烈时，适度提高出价，或者错开竞争高峰时段投放;也可以新增多条测试计划，增加拿量机会。