2023CTR洞察趋势创新论坛在上海举办

原创cby****2023-09-22 09:29

  9月19日,中国领先的市场研究公司央视市场研究(CTR)在上海举办2023 CTR洞察趋势创新论坛,发布最新中国消费市场、广告市场、媒体市场及移动互联网用户发展趋势。

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  中央广播电视总台总经理室副召集人、CTR董事长徐立军出席论坛并致辞,凯度消费者指数全球主席、CTR董事Josep Montserrat通过视频形式致辞,CTR总经理赵梅代表主办方致欢迎辞。

  CTR广告市场趋势报告显示,2023年中国广告市场重现增长,1-7月整体广告花费同比上涨5.4%。日化、休闲、饮料等主力行业投放活跃,健康理念增强、线下文娱需求释放等积极因素带动相关品类广告领跑市场。在复苏趋势之下,市场迈入以需求侧为主导的亲密关系时代,构建并营销品牌软实力成关键举措。对此,品牌重构营销逻辑,通过充实品牌文化与社会价值内涵、释放优质平台与交互场景影响力等方式,彰显、传播品牌人文价值,推动品牌与消费者关系升级。

  CTR媒体市场趋势报告显示,媒体形态迭代升级,媒体与用户的关系经历从“单向式—双向式—推送式—养成式”的演变,媒体价值趋向多维进化。愈加复杂的媒体格局中,媒体的信任价值、情绪价值、私属价值和聚合价值尤显重要。媒体在信息传播基础能力上,实现了社会信息秩序守护、用户生活体验服务、产业融合发展推动等多层价值延伸。媒体新的功能性意义崛起,生态角色定位加速转变,媒体愈加重视探索用户关系链条重塑的可能方向,谋求更为广阔的经营空间。

  CTR移动互联网用户趋势报告显示,2023年上半年中国移动互联网用户月活规模达14.2亿,同比增长1.9%,行业整体流量见顶,用户增长趋于平缓,头部APP竞争格局相对稳定,但大文旅、大社交、大互联、大模型四大特定场景以及新能源、母婴人群、高净值人群、家装人群、新老人和“夜猫子”六大特定用户之中仍存在市场机遇。存量竞争时代下,市场增量由垂直领域驱动,通过深度洞察细分用户,对高价值用户和特定潜力人群精准定位,进行精耕细作,获取新增长。

  会上,CTR携手华风气象发布了CTR企业社会责任评估体系,构建中国天气公益品牌影响力指数。此外,CTR还发布了主流媒体新媒体传播影响力榜单、移动互联网实力榜,以及动态标签增强服务,该服务可以通过One ID将相互割裂的用户触媒行为打通,进行分析标注、提供精准人群洞察。

  据悉,CTR洞察趋势创新论坛已连续举办二十届,来自媒体界、企业界、学术界、广告公司的行业伙伴通过现场以及在线形式参加了本次论坛。


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