传统媒体为何对广告投放渠道又爱又恨

原创191****40812020-09-25 15:23

     2014以来,各大媒体已经开始陆陆续续更新了其新的广告刊例,普遍都提高了10%。而对于广告行业来说,2013年最火爆的新闻是一家叫传播易广告商城上线,成为年末广告领域最为火热的电销广告投放渠道,入驻了不少媒体,这对于和笔者一样广告从业者希望更大程度上全面的了解广告电商渠道产业的人来说,无疑是一次绝佳的学习机会。

中国广告2013开始进入了“爱与哀愁”的状态

中国广告2013开始进入了“爱与哀愁”的状态。中国广告市场势头强劲,成为全球第二大广告市场;另一方面,传统媒体尤其是报业的广告形势越来越不乐观,甚至添了些悲观的色彩。这样说来,广告界像极了赛车场,有的风驰电掣,有的重重遇阻。于是,在这个场地里,把握行进的方向和速度就更为重要。

发愁的不只是报纸,就连仍处于上升通道的广播也感到忧心忡忡。那么,面对这样的窘境,业内是不是又要提起“由于新媒体冲击……”这句老话了呢?对此,有关新媒体的广告数据也显示,2013年新媒体总体增长也出现明显的减缓趋势,仅有搜索和视频类保持了较高的增长速度。“这说明,2013年广告市场的形势不仅是传统媒体遇到困境,而是全媒体和全局性的。因此,不是哪一类媒体进入下降通道,而是宏观层面的问题影响了广告市场大局。”

广告主方面现在如加多宝、王老吉等大企业们一掷千金,什么媒体都投。但是中国大部分的是中小企业主。采用何种手段做推广成为其抱怨的核心:找不知道在那里做广告最好,传统媒体有他的长期以来的权威性、但新媒体在曝光量和效果评估方面有更先进一步,让令中小企业必须面对的难题。

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传统媒体广告应该重视电商渠道? 

互联网行业公司是一个典型需要打造故事公司的行业,如今广告电商销售处于新事物,正是传播易广告商城放大产品品牌溢价的好时机。这个时候,传播易应该更多的精力都将投入到媒体的合作和品牌溢价提升上。

相对来说,广告商城是一种合作性互相主动学习的产物,主动性更强。互联网企业选择和传统媒体合作,传统媒体现在的生存现状担忧,刚刚上海的一家老牌报纸就已经关门,而现在广告形式越来越多元化,自媒体、微博微信的兴起让客户选择性很大,传统媒体如果还是原来那种自建销售团队,人工成本上涨不说,而效果也不一定很明显,同样,覆盖面也并不见得会宽泛。毕竟,整个行业大形势既如此,并不是找几个销售就能解决的问题。抱怨在所难免如今的情况,是很多传统媒体将和类似传播易这样的广告销售渠道合作交由第三方专业销售运营团队运营。

电商渠道是传统媒体必须重视的地方,不同媒体对于电商渠道不一样的态度是正常的,但广告电商渠道在广告销售中不可忽视的地位应该是毋容置疑的。传统媒体如果在自身互联网生存能力不够强的情况下,还不以合作的方式,更加自然地与互联网连通的一起,那么最后赶不上媒体变革这趟班车也是自作孽。


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