超级营销人 | 广告业如何破局增长?

原创hao****12020-03-10 13:53


 2020年初,突发的新冠状病毒让我们好似按下了“暂停键”,无论对于社会,还是人们的社会,或是经济都造成了很大的营销,那么,这对于广告业更甚,为什么这样讲呢?是因为广告业就是经济发展的“晴雨表”,经济越好,企业拿出投广告的钱就是越多,经济受影响大,广告主他就会采取压缩费用,因为他的刚性支出不可以减,但是,一些营销费用,广告的费用可能就要压缩了。

 

疫情之下,给广告业抛来了一个极大难题,特别对于一些传统的广告业,这个影响更大一点,甚至很多的企业现在已经开始裁员,很多也面临倒闭的风险,这是一个现实存在的问题,不可以回避,但是,在危机下,也蕴含着机会,我觉得这一次疫情是对于我们广告业加速调整,加速转型,加速整合的一个催化剂,其实中国广告业这些年来,他的深层次的问题已经暴露出来了,比如说产能过剩,现在广告企业很多,按照工商的统计有100多万家,这种恶性竞争,产品同质化,还有我们这种比较浮躁的都是想快发展,挣快钱,所以,就是导致我们现在的广告行业“产能过剩,有效供给不足”。那么,这样一个情况之下,遇到了这个疫情可能就是把之前多年隐藏的这种危机,还有广告业存在深层次问题,可能通过这一次疫情就把它加快爆发的速度。所以,我想这个事情不可以单纯地看一下是因为疫情的影响,疫情只是起到了加速的作用。

 

但是,这个是深层次的问题,暴露的更加地明显,所以,我也是隐约意识到,广告业可能面临一个重新的整合和转型,我认为会有四个方面的变化,第一,由线下到线上的转变速度,会经过这次疫情得到提速,也会引起更多企业的关注;第二,融媒体的价值将凸显,这一次由于特殊的情况,大家都宅在家中,电视的收视率极大的上升,但是上升的原因却有多种因素,包括线上短视频的传播,还有电视台的这种互联网的消息发布,一些评论,还有一些文章等等,它是一个组合,我觉得一个媒体可能单靠某一种形式可能效果不一定很好,所以,这种融媒体发展趋势,通过这个疫情更加显现出了它的优势。

 

第三,我觉得是内容的重要性,在疫情期间,我看到不少好的案例,都是把人文关怀,把企业的责任,企业的温暖,企业的态度在品牌的营销,在广告的营销当中把它表现出来;第四,企业急需转型,尤其是针对中小企业,这个时候考验它的就是是否有核心竞争力,如果只是同质化,跟着后面跑,人云亦云的话,在这次危机中很可能就会被淘汰;第五,我认为在疫情过后,今年乃至未来几年,是我们广告业的一个大整合,大升级的时期,是因为现在我们这个广告公司太多,有100多万个,而平均算下来,每一个企业的人数,除了大企业之外,中小企业就是10人,20人,甚至还有几个人。那么,这种碎片化、分散化,可能经过这一次疫情将加速整合,加速调整,加速转型,所以,我认为这一次的疫情对于中国的广告业带来的变化是明显而深刻的。

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